饥渴与抑制，抱负与实际，时代与你

“一个卷 ，饥渴一个累”。抑制

“这几年，抱负咱们都在面临着赛道的实际时代切换，也在不断地改变身份 ，饥渴改变人物 ，抑制可是抱负仅有不变的 ，便是实际时代咱们都是轿车人。” 。饥渴

上汽乘用车总经理吴冰，抑制在广州车展前夕总结了2023年 ，抱负“一个卷，实际时代一个累”，饥渴说车企每天都在不断的抑制盘算着产品、技术
  ，抱负每周都要看 ，各个厂家 、职业公布的排行榜 ，十分卷。

卷的背面 ，是两个字在推进 ，“科技”。

“科技”，上嘴唇碰下嘴唇，悄悄吐出的两个字 ，把主机厂卷到都不知道究竟该干什么。曾经主打品牌奢华调性的奔驰之夜，换成了奔驰科技日。曾经可以拟定两到三年的长时刻战略，现在一个月都要进行一点儿战略、战术上的调整，去应对这个大的年代，大的趋向。

“人也焦虑，商场也焦虑”，一同逛展的媒体同行还在说，每天早上醒来 ，榜首件事都要问自己一句 ，“我在哪个城市 ，谁的活动上” 。从南到北 ，又从北到南 ，漂着的满是“跑活”的媒体记者，蛇矛短跑之间已不知今夜身处何方。

间隔2023年完毕
，还有缺乏50天的时刻 ，“不变的轿车人们”回溯这一年究竟干成了什么，也是两极分化严峻 。

有人收成颇丰，42岁的李想收到了最好的礼物，是抱负的成果单，有销量也有钱
。说着“决赛圈拼的是耐力与执行力”的蔚来 ，还没有走过盛夏 ，就进入了有必要想尽方法挺曩昔的隆冬
。

显而易可可见的是，“蔚小理”，现已不成行 。何小鹏忙着和华为余承东吵架、和洽，说是“误解更易成为好朋友” ，一场骂战，就此构成闭环，围观者觉得被“戏耍”了。

因此 ，有资深媒体人慨叹
，“严厉的造车圈 ，被几个人工车才几年的人 ，搅得翻天覆地，言辞把握在他们的手里。”这个趋向是违背的，也是可怕的。

更多的是忧虑
。

一面怕 ，我国轿车在高歌猛进，越来越卷的电动车大势里 ，为了生计之争而变得急进。一面怕，合资品牌“扮猪食山君” ，我国轿车为他人做了嫁衣 。广汽丰田的那句话，“合资不是落后代表，它有着老练的慎重
，有着后发的耐性” ，有人仅仅是看可可见了前半句 ，忽视了后半句 。

广州车展完毕了，这一年也要完毕了。总结下来 ，便是卷和累的背面
，大大都人是“啥也没干成”  。大都品牌也是如此 ，热烈依旧，人声鼎沸如初 ，前路在何方，仍是要过河摸石头。

啥也没干成，怎样办？

下一年持续尽力呗。

“不挣钱的才喊话”。

“热衷于喊话搞言辞的，没几个挣钱的
。”。

同行的媒体 ，对广州车展一场接一场的发布会 ，感到意兴阑珊。曾经参与发布会仍是“跑着赶场”，生怕错过了重要信息，现在是“渐渐看”，没啥新鲜的事。听说，此次车展用“跑着去”的，是那些要去智己展台“看金晨的男人们”
。

问及“怎样不跑着去了”的缘故，同行仅仅是给了一句话，“被车企的标语喊得没热情了”，颇有一番可可见惯了大世面的淡定 。

还记得在本年三四月份 ，蔚来喊出“缠斗BBA”的时分，这位同行还挺热血的，觉得被BBA掌控多年的奢华商场格式，总算要被打破了
，并给蔚来鼓了掌。

时隔半年，盘子铺得贼大的蔚来，从说着“月销不过万辆 ，李斌和秦力洪就要去找作业”的豪气，到近来宣告裁人10%之后，蔚来联合创始人秦力洪在广州车展又加剧口气着重，“蔚来不会关闭 
，也绝无关闭的或许  。请咱们放心肠体会和购买蔚来的轿车。”。

之间的气势改变，让这位同行再也不信车企那些“浸透自傲”的标语了，说啥都不如兢兢业业把事干成了
。当然 ，这并不是蔚来一家有喊标语的习气，乃至于我觉得蔚来都归于“喊得少的”。

比起华为的余承东 ，抱负的李想，以及何小鹏 ，蔚来的李斌在2023年归于低沉范畴了。

最近，最热烈的要归于余承东和何小鹏关于“AEB”的口水战，打得有来有回。他俩能隔空怼起来 ，一点也不意外。可是 ，让人意外的是 ，本来作为轿车数万个部件傍边并不起眼的AEB ，竟能引发一场全职业争持？

说究竟 ，仍是环绕“城市高阶智驾成效”打开的竞逐，智驾技术同质化越来越严峻
，现已开展到单项成效的内卷
 ，背面折射的是争夺对“智驾”的界说权，AEB仅仅是是恰巧成了由头。

至于 ，何小鹏和余承东是不是唱双簧 ？赶场子的媒体人来不及关怀，AEB的技术道路之争不了了之 。

横竖  ，何小鹏必然不愿意抛弃智驾界说权。他再次喊话，说小鹏X9这款纯电MPV车型 ，政策是“商场销冠” 。这话李想可不爱听，尽管他嘴上说着“欠好华为吵架
，实在是吵不过”，但他放出的狠话一点也不少。

被网友评为“跳楼车”的抱负MEGA，也是一款要去电动MPV商场去卷的车型，和小鹏X9是互不相让的对手，意图是成为“50万元以上乘用车销量榜首”的爆品。

李想的野心，是比何小鹏的大。在何小鹏说，“第四季度将是小鹏轿车盈余的起点”的时分，李想现已定下政策 ，榜首个50万辆用46个月完结，下一个50万辆 ，一年内达到。

或许 ，这便是有钱的底气 。究竟抱负在挣钱  ，小鹏在亏钱，“五年半亏764亿元”的李斌表明不说话。

放狠话 ，隔空对骂的背面 ，实质是“不喊标语的CEO，不是一个好出售” 。需求着重的是，喊标语做宣扬并不是一种过错，而是BC忧虑喊标语构成的泼天言辞，掩盖了兢兢业业做工作，舍本求末 。

长城掌门人魏建军在乌镇互联网大会上 ，以“我要给我国轿车提个醒”为开场白，他反诘“假设界说高质量开展是干死一个算一个，血淋淋的叫高质量 ，那今日就不要谈了 ，就干，没方法仅仅是能是陪着干 。”。

魏建军与长安轿车董事长朱荣华并排坐着 ，一句追问 ，台下万籁俱寂。有人劝他不要做孤勇者，说他选题没找对方向。当然也有人给他点赞，说他一语惊诧圈中人。

不管魏建军的言辞，是不是骇人听闻，可是他有一句话仍是得到了许多认同 ，“车企要回归造车的实质”，先把产品界说好，欠好“摊大饼”。他说到
，敬服抱负的产品界说，抓一个细分商场先活下去。

“活下去”，依旧是在造车圈搅动言辞风云（参数丨图片）的新势力
，接下来的主要任务。“现在，闷声发大财 ，比大声嚷嚷 ，更让我有好感 。”这位曾被那些鸡血标语打动过的媒体同行 ，公然变了。

对了
，他喜爱比亚迪的精力，多做 ，少说。

“奢华之战还没最初” 。

为什么要选这个当一部分内容呢？

缘故也很简单
。

一方面是这几年被唱衰的BBA在广州车展拿出来更多的“科技和产品战略”
。另一方面是喊话要逾越BBA成为奢华商场新风向的品牌越来越多 。例如，在抱负市值重回300亿美元时
，李想说 ：“咱们有决心在2024年完结总销量逾越BBA 。”。

业界忧虑 ，这是另一种方式的“急进” 。当有了超车的局势，当逾越的心境火急
，动作就简单变形。

当然，在蔚来说要缠斗BBA的时分，其完结已搅动了高端商场格式，让我国车企可以与巨子们直接比赛 。这是一件功德，乃至是功不可没  ，可是隐忧也显着。

查找“对标BBA”，百度显示出来的标题内容 ，多是“取代BBA的会是谁”“力压特斯拉，要和BBA四分全国”“蔚来ET5将逾越燃油版别的宝马3系”“小鹏G9会逾越奥迪Q5的计划”“抱负L9要对标的是宝马X5”……效果怎样 ？

当然
，造车新势力生来便是带着“推翻”的基因而来的 ，就像是手机厂商都要打败苹果共同 。除了蔚小理
，极氪腾势等品牌也都表达过相似的“大志”。

可是
 ，都知道做奢华品牌不光是产品价钱 ，还要有匹配的服务体会的打造。可以说 ，这是我国轿车品牌所短少的
，或许说是沉淀不行扎实的  。还没有完结可以步步为营地“活下去” ，就火急地想要完结逾越，其实也是一种风险的信号 。

有人用特斯拉举例，为什么特斯拉Model S可以在北美商场的销量排名 ，力压奔驰宝马以“断档式”抢先？便是因而，“特斯拉的理念不是要逾越谁，便是要做世界上最好的电动轿车。”仅仅是逾越自己，就不会被他人的追逐所威胁 ，自乱了阵脚。

BBA也决议把节奏重回“逾越自己”。

此前的几年，电动车的大势，的确让奔驰宝马乱了一点儿阵脚，对方式的判别呈现了一点儿误差 ，折腾了几年，砸了许多钱 ，投入的电动车型也没有起势
，还被称为“BBA做不透电动车”。

这几年
，关于奔驰和宝马来说，是一个修正期，也是找回节奏的进程，并且智能化科技处于L2和L2+的稳定时 ，给了他们时刻，尽管追逐电动潮的速度慢了一点，可是一旦调整到正确的航向 ，就不得不当心了 。

这并不是一种唱衰
，而是一种忧虑。从10月高端车销量榜单可以看出 ，德国的三驾奢华品牌马车仍然具有强壮的控制才能，前三名分别为奥迪A6L 、宝马5系和奔驰C级
。

有人问奔驰的全球掌舵人康林松，奔驰怎样确保在奢华电动车年代到来的时分 ，顾客不去选更多地去挑选新品牌呢？他的答复有点意思。

先说“奔驰永久不会宣扬自己其实没有做到的东西”，再说“对待新品牌很仔细，也购入了许多我国电动车做研讨 ，可是奔驰要做的是把科技和奢华结合起来
，营建愈加全面的体会 。”。

暂时不管这话可以做到什么程度，可是在本年广州车展上 ，有着137年前史的奔驰把以往的“品牌之夜”改成了“奔驰科技日”
，用一场穿越时空的对话 ，经过Vision One-Eleven概念车我国首秀  、C 111试验车的展现以及全新长轴距E级车的露脸 ，叙述奔驰曩昔 、现在和未来的据守、创新和启迪职业对改造技术的考虑
。

“当那些现在具有奢华车的用户想要购买电动产品 ，或许清晰需求一辆更高价位的电动车的用户许多进入商场之后 ，奔驰的电动车型才会进入到真实热销的年代。”康林松是自傲的
。

或许是被称誉为“EQS的内饰 ，S级的外观 ，奢华品牌中首款选用高通8295智能座舱芯片，让E级看起来很有竞赛力”，给了他自傲，或许是全新E级露脸的时分
，里三层外三层的人群，让奔驰看到了潜力。

总之，奔驰期望自己可以界说“每个年代的风潮” ，这是奔驰做惯了工作
。与此一起，宝马的发力，也让业界感到“需求慎重对待”。就像一向被诟病不行电动化的宝马i3，也是让顾客“你敢讲价，我就敢买”，月销量一度逾越6000辆 。

此外 ，全新BMW 5系长轴距版首发 ，将在2024年1月底上市，也是5系前史上初次推出纯电动车型BMW i5 。要说的是，5系的重视度和风头，并未被抱负MEGA、小鹏X9这些抢手车型所掩盖。

此外
，奥迪全新高端PPE纯电渠道首款量产车型Q6 e-tron原型车迎来国内首秀，雷克萨斯也展现了丰盛的全新LM等电气化产品阵列。

“奢华之战还没最初”，康林松说。

究竟这场万米马拉松，跑个两三千米含义不大，谁终究能跑到结尾，暂时没有答案 。我国轿车品牌们
，仅仅是有愈加尽力地坚持下去 
。

合资品牌不是落后的代表 ？

尽管电动车的张狂增加 ，靠的是“蚕食”燃油车的领地，可是依旧不到“深化内地”。

现在的车市大盘的状况是，“卖一辆亏几万 ，十几万
，是新能源企业的常态”，燃油车尽管上量速度不如电动车看起来汹涌 ，却是挣钱的 。

我国轿车工业协会给出了一个数据 ，35万元以下的商场燃油车均同比下降 ，35万元以上的商场销量涨幅最大 。也便是前文所说 ，新势力霸占BBA的控制区依旧困难。

前不久 ，丰田第二财季财报的财报让我想了许多 。在到9月底的三个月内，丰田轿车出售收入约人民币5560亿元，同比增加24%；经营赢利约人民币700亿元，同比增加155.6%；经营赢利率从去年同期的6.1%翻番至12.6% 。

这些数字意味着什么？相当于丰田在第二财季中均匀每天要赚6.8亿元 ，电动车范畴挣钱神话特斯拉在赢利上不及丰田的五分之一。在全球范围内 ，丰田仍是燃油车的王者，尽管在国内商场常常被吐槽为“转型慢 ，跟不上节奏 ，销量掉队，赢利萎缩” 。

当然，从转型的程度来看
，丰田的未来依旧很大的不确定性 。可是丰田的雄厚赢利，也说明晰一个很重要的点，“有钱，才有空间去做转型”
，并且全球范围内 ，燃油车仍然是大势
。在我国商场 ，电动车的占比也并未全面压倒燃油车。

其实
，10月份有两家企业的销量现已说明晰这个趋向，比亚迪打破30万辆的月销量，满是新能源车 ，奇瑞创下20万辆月销新高，简直都是燃油车。

本年10月份，新能源车的浸透率在37% ，处于进一步节节攀升的成果 。依据盖世轿车研讨院的猜测：到 2025 年，燃油车销量仍然占到全年新车销量的 53.46%，在未来的两年内新能源车和燃油车构成各守“半壁河山”的局势
。到 2030 年，这一份额才会降至 28.18 %。

因而 ，当广汽丰田在展台打出 ，“合资不是落后代表 ，它有着老练的慎重，有着后发的耐性”的言语时，言辞也分成了两头 。一边是“越辩驳 ，越证明”，另一边是“油车仍是大大都人的挑选，电车等五年后再来看”。

两种观念并不矛盾
，一个说的当下，一个说的未来 ，中心偶然间差 。至少现在来说 ，合资品牌再也无法忽视我国轿车了。

不能漫不经心的是 ，这个时刻差，不仅仅给合资车企满足的时刻去做转型 ，乃至还能一边保赢利，一边做转型。要是新能源企业还不能快速从亏钱的泥潭中走出来，现已跑的两三千米优势，不仅仅会被磨平 ，还有或许“中道崩殂”。

当然得供认 ，燃油车是萎缩的
，早就被打入了和年代趋向敌对的阵营
，也常听到“燃油车驶入傍晚的晚钟”之说，可是跟着价钱战的此伏彼起，以及智能科技同质化变得严峻，油电之争最初转向新能源车的内部之争。

怎样争？打的是价钱战，亏的都是钱 。

领克总经理林杰曾表明，做燃油车的企业有必要进化，进化最好的途径便是搞混动。长城也表明过相似的观念 ，以为“现在不是上电动轿车的好时分”，先以混动打下商场根底
。现在，比亚迪以混动车型快速拉升新能源商场向上和比亚迪的销量 ，也意味着混动是现在的大势  。

本年9月 
，国家信息中心副主任徐长明揭露表明 ，“油车和电车是一个竞赛联系、共融联系
，不是取代。”他猜测，未来车市或许会是燃油车、混动车和纯电车三分全国的格式 。

本年广州车展上，“南北丰田”的战术，或许最能体现传统车企转型的节奏途径。将燃油车视为当下最重要的商场，电动化的“追逐”也同步进行。例如，广汽丰田在发布第9代凯美瑞的一起，发布了全新新能源品牌铂智，首款车型铂智4X正式上市。

燃油车
，在接下来的几年，是合资品牌和奢华品牌最中心的根本盘 。就像奔驰的产品布局道路是 ，“不管油电
，都很奔驰”，上汽群众的九字政策 ，即“促油车、稳电车 、上奥迪”。

同行说，看车企的生命线，也要搞一个“长时刻主义”。要活到最后，就要提高本钱控制才能、资金造血才能
，才有实力去说“逾越”和“推翻” 。

那位对发布会意兴阑珊的媒体同行 ，变得“实际”了
。